当前位置: 装修网 >> 行业资讯

家纺行业大促销繁荣业绩背后的隐患

2018-09-29 18:25 来源: 浏览: 12条

家纺行业大促销 繁荣业绩背后的隐患

随着这几家龙头企业的门店渠道数量连年快速扩张,加之这几年以促销刺激消费的营销策略使品牌销量爆炸式增长,企业的营收业绩也呈现一片欣欣向荣。而由促销带来繁荣业绩存有的泡沫,不禁令人担忧。

随着这几家龙头企业的门店渠道数量连年快速扩张,加之这几年以促销刺激消费的营销策略使品牌销量爆炸式增长,企业的营收业绩也呈现一片欣欣向荣。而由促销带来繁荣业绩存有的泡沫,不禁令人担忧。

富安娜营销总监翁兴志称,目前家纺市场低迷的环境下,富安娜2至3年内仍以重促销,更重推广为市场策略,以刺激消费,快速占领区域市场,拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量

,增加企 业营收考虑,现在之所以更推崇新品推广,是因为新品比旧货的花色设计、款式风格更受消费者欢迎,所以传统旧货促销演变成当下的新品文化推广。

新品打折贱卖究竟是文化推广还是变相促销?笔者看来,新品虽需推广,但是推广的方式很多,为何要以类似促销的价格售卖给消费者呢?如今的大牌的身价沦落成与街边小牌杂牌家纺用品持平,不得不让人质疑家纺大牌是否缩水,品质是否存有折扣。

早年富安娜高层流传不做促销等死,做促销找死的说法,终端消费市场持续低迷确实给家纺企业造成巨大的生存压力,而行业大佬们却把价格营销作为应 对危机的主推策略,一边端着漂亮的业绩沾沾自喜,一边又悲调唱死,难道家纺业真的已经无药可救?促销不过是缓解品牌死亡的速度,让品牌能够更好的安 乐死

家纺行业大促销繁荣业绩背后的隐患

广东省纺织协会黄锦权认为,目前家纺行业虽然市场持续低迷,竞争日益加剧,行业面临产能过剩、产品同质化严重等突出问题,但同时也是强 势大品牌形成的大好时机。行业必然要经过洗牌的过程,过程中出现打折促销的价格乱象也是必然。但是我们家纺企业不能坐着等死,面对压力更要加强产品技 术研发创新能力,创新经营和营销模式,坚持自主品牌差异化竞争策略,加快转型升级才能找到生存和发展的出路。

笔者认为,家纺大佬们作为行业领导力量,在如今市场萧条时期没有更加注重研发创新能力的提升,反而带头打起价格战,品牌的尊严何在?品牌的希望又何 在?产品可以打折,但品牌的价值不能打折,龙头企业只有加强自主创新,提升产品品质,肩负行业领头羊的使命,带领家纺企业加快创新转型升级,才能重拾贵族 品牌的尊严,才能迎来行业的春天

。(来源:中国家纺)